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影视IP深度融合旅游发展

时间:2018-10-08 14:40 来源:未知 作者:凤凰网1 阅读:
影视IP深度融合旅游发展

今夏制霸全网的宫斗大戏《延禧攻略》。该剧曾一度创下超150亿的播放量,登顶微博热搜榜500余次,#延禧攻略#话题阅读量超过120亿。

作为该剧取景拍摄地的横店影视城也被迅速带火,不少游客表示,自己因为沉迷于《延禧攻略》,想要实地感受剧中氛围,开启影视追剧游模式——剧中场景成了剧迷们纷纷前往的热门打卡地。

10月6日,横店影视城携手驴妈妈营销以《延禧攻略》的影视IP为切入点,开启了一场重温剧情的酷跑运动——“横店国庆延禧跑”。

该活动以横店明清宫苑为场地,将剧中各个经典桥段以游戏与场景展示的方式进行了一一的还原。游客领取“圣旨”打卡纸和剧照明信片后,在规定时间内,前往各个影视取景点完成互动闯关游戏,集齐全部印章即可前往终点领取“兑奖券”,即可获得精美的《延禧攻略》定制版文创礼品。

驴妈妈营销在策划“横店国庆延禧跑”活动中设置了四个打卡地点,包括:富察傅恒时常巡逻的景运门、“白月光”陨落的神武门、“得体夫妇”约会的西一长廊、魏璎珞居住的延禧宫,通过还原《延禧攻略》影视场景,融合趣味互动的游戏关卡,让影视主题与旅游活动深度融合。无论是环境氛围的营造,还是趣味互动的玩法,都能让游客充分收获剧情代入感,感受最直观也最有趣的影视旅游体验。

影视IP与旅游结合是时下热门的投资风口,尤其在中国文化娱乐产业蓬勃发展的现状下,旅游与影视IP的结合无疑会爆发旅游目的地的第二次生命力。为成功打造此次“横店国庆延禧跑”活动,助力横店旅游与影视文化的融合发展,驴妈妈营销全面结合《延禧攻略》影视IP,发挥热门IP的影响力和号召力,贴合旅游消费者的个性化需求,依托横店综合娱乐的特性,通过年轻化的活动创意,形成区别于传统跑步赛事节庆的品牌IP节事,让游客在影视旅游中收获沉浸式的情境体验。

(责任编辑:凤凰网1)

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