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解析2018年度三大用户数据报告

时间:2019-01-13 01:12 来源:网络整理 作者:采集侠 阅读:

解析2018年度三大用户数据报告——网易云音乐、支付宝、微信

2019-01-12 09:39 来源:人人都是产品经理

原标题:解析2018年度三大用户数据报告——网易云音乐、支付宝、微信

文章分别给大家简单的解析一下2018年度网易云音乐、支付宝、微信的用户数据报告。

解析2018年度三大用户数据报告

继网易云音乐、支付宝相继发布2018年用户数据报告后,微信也悄悄发布自己的数据报告,截止目前大家期待的三大产品数据报告都已出炉。

今年在朋友圈、微博晒自己歌单的热度已经明显下降,年度报告老大哥网易云音乐虽然有足够的创新,但是与以往的刷屏报告相比,本年度用户数据报告效果甚微;支付宝的账单形式新颖,但是有料的内容还是那么些东西,调侃自己年度账单的用户也并未引起太大的轰动;微信的年度报告则反其道而行之,没有天花乱坠的数据,反而制造了不小的传播效果,整个报告跟用户相关的只有“你与微信同行的第 n 天”,算是仅仅靠一个数字造成了朋友圈刷屏。

下面就给大家分别简单解析一下2018年度网易云音乐、支付宝、微信的用户数据报告。

网易云音乐——2018年度听歌报告

可以说网易云音乐开创了用户年度报告的先河,并使之成为潮流。依托自己强大的用户音乐数据库,展示用户本年度与音乐的点点滴滴,并配以恰到好处的文案,不管你是追求B格还是标榜个性,亦或是抒发情怀,网易云音乐总能给你惊喜,让你主动去分享自己的年度音乐报告,这也是网易云音乐年度报告每一年都能够在朋友圈刷屏的原因。

音乐社交

在“玩”报告这条路上网易云音乐已经做到了一骑绝尘,虽然网易云音乐的报告模式被各大产品竞相模仿,现在几乎每一款产品都有自己的年度报告了,但是2018年的网易云音乐年度报告还是给用户带来了惊喜。

在坚持自己已有基因的基础上,增加了探索社交这一功能。这一功能有点像探探、陌陌,可以匹配陌生人进行聊天,且大概率为异性用户,不同之处就是云音乐匹配成功是基于用户的听歌数据而非地理位置,它会帮你寻找一个本年度与你年度歌单数据高度相似的用户,并有一个叫“M2小可爱”的机器人帮你牵线,这就有点像在寻找一个自己在音乐领域的蓝颜知己或者红颜知己的意思了。

解析2018年度三大用户数据报告

这一功能增加了年度报告的可玩性,能够极大的满足用户的猎奇欲,试想一下,用户在体验完自己本年度的音乐数据报告后,有一个提醒告诉你还可以看一下与自己听歌品味最相似的人,在猎奇欲的推动下,用户大概率会点击探索一番。

但是此功能也大多停留在探索这一阶段了,估计很少会有人将此部分的报告截图分享,毕竟这牵扯到用户自己的隐私问题,所以我们看到云音乐报告刷屏的部分多为自己音乐数据相关的截图,新功能这一块则很少有人进行分享,也就难以制作刷屏了。

支付宝——2018支付宝年账单

去年支付宝年度报告因涉及到用户隐私问题而带来了不少的质疑,今年的年度报告明显低调了很多,相对去年来说,今年真的仅仅是一个账单而已 ,它展示了各个品类的细分消费情况,这一环节也算是支付宝年度报告的唯一亮点了,账单的细分数据能够引起刷屏,除了炫富、炫穷占大多数,剩下的不是在吐槽自己的年收入,就是在吐槽自己年收入的路上了。

支付宝年度账单虽然形式也很新颖,但总给人以蹑手蹑脚的感觉,看个报告一点都不痛快,要想打开看,还需要经过用户授权后才可以。而账单最后的许愿环节,则太过于封闭,完全鸡肋一样的存在,实在难以引起用户截图转发的欲望。

解析2018年度三大用户数据报告

微信的年度数据报告里面,主要包含微信2108年度用户概况、分群用户特征、微信与智慧生活的结合,整个报告的调性都在讲述“8年,微信,是一个生活方式”。准确的说与用户本人相关的仅仅是最后的彩蛋——“你与微信同行的第 n 天”,也就是这一个数字让它在朋友圈引起了广泛传播。下面我们三个方面来看一下这个数据背后的逻辑。

极简精致

(责任编辑:凤凰广播网)

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