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《权力的游戏》最终季预告24小时点击破8100万:

时间:2019-04-08 19:01 来源:网络整理 作者:采集侠 阅读:

《权力的游戏》最终季预告24小时点击破8100万:

《权力的游戏》剧照

文|娱乐独角兽

“世界上有两种美剧,一种是其他美剧,一种是《权力的游戏》。”剧王《权力的游戏》创下的纪录大概只有自己才能打破:覆盖全球170多个国家12亿粉丝,每季制作耗资近10亿元,是全球范围内推特和脸书讨论量最多、HBO收视率最高的剧集,据TorrentFreak数据统计连续六年居于盗链下载榜榜首,平均每一季烂番茄新鲜度95%以上,以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”。

在国内,其头号美剧的地位同样无可撼动:微博#权力的游戏#话题目前阅读量为20.5亿,豆瓣上每一季评分均超过9分,打分人数在15万到20多万之间。

3月6日凌晨,HBO公布了第八季最终季的预告片,24小时内,观看次数超过8100万次,打破了此前《权力的游戏》(以下简称《权游》)第七季预告24小时6100万次播放量的纪录。第八季平均每集时长80分钟,耗资1500万美元以上,“相当于电影容量”,定档4月14日播出。同时随着《复仇者联盟4:终局之战》定档4月24日,4月彻底成为影迷与剧迷们的狂欢之月。

纽约时间4月3日,《权游》举办了最终季首映礼。作为代表美国剧集工业化最高水准的大IP,《权力的游戏》在病毒式营销上,以及衍生产业链开发上都做到了极致。即便今年剧集终结,很长一段时间内《权游》仍将在各个维度为HBO带来巨大商业价值,成为HBO对抗Netflix的内容护城河之一,并改写了诸多主创者在好莱坞的权力地位。

4月2日下午,原国家新闻出版广电总局官方信息显示,首批进口游戏已经下发版号,游族网络和腾讯的《权力的游戏·凛冬将至》获批,粉丝经济与IP生命力仍将延续。

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​剧集花式营销:泄露门、剧集植入、社交媒体互动

询问任何一个非典型美剧受众,大概率也听过《权游》的名字,这要归功于其高频次、无死角的病毒式曝光宣传,以及大量忠诚粉丝的“自来水”。

《权游》曾经多次遭遇“泄露门”,并霸占全球媒体头条。2015年,HBO第五季前四集下载链接出现在很多知名服务器上,据Excipio统计,共创下了下载量超186万的纪录。

2017年,黑客攻击HBO网络,向媒体发邮件公布了1.5TB的未播出资料,包括《权游》第七季剧本,一周之后,黑客泄露了新一轮盗取文件,要求HBO用比特币支付至少600万美元赎金。第七季在播出前已被盗版观看超过10亿次,随着FBI介入,为《权游》增添了更多传奇色彩。

但部分“泄露门”并非黑客所为,为其蒙上了一层“官方炒作”阴谋论色彩。据悉,第七季第六集是由西班牙HBO官方平台HBO Nordic和HBO España“不小心提前放映”,第四集由HBO分销商StarIndia意外泄露。

然而在付费订阅商业模式下,盗版并未从根本上动摇HBO的营收稳定性,上述剧集首播收视率屡破纪录,有业内人士认为“不排除部分观众看过提前泄露剧集而转化为HBO用户”。HBO母公司时代华纳CEO Jeff Bewke说过“根据我们的经验,盗版能为HBO带来更大的市场渗透率,更多的付费订阅量”。根据订阅费每月14.99美元、收看人次2020万计算,2015年仅仅是《权游》付费用户就为HBO带来了3.03亿美元收入。这证明了负面舆情在某种程度上也可以转化为舆论热度和想看指数。

诸多KOL是《权游》的忠实粉丝,例如国内的谷大白话与马伯庸等微博大V,他们在生产内容、吸引流量的同时,也促使一批固定“权游”粉丝群体形成。另外知名剧集也成为《权游》的“自来水”。例如热门美剧《生活大爆炸》曾以一整集以《权游》为主题,第9季第21集中《权游》台词、角色、画面共植入7次,扩大了原有目标群体。

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HBO对社交媒体的经营从2011年起即开始布局:包括为虚拟人物如“瑟曦女王”“龙母丹妮莉丝”设立账号“直播”,与粉丝网站联动增加曝光率,根据剧情进展、结合现实推出“带#BringDownTheKIng话题扳倒杰弗里雕像”“推特截图抓住那条龙抽奖”“万人直播喷射火焰融冰”,美国总统大选时的“维斯特洛达选举”、设计emoji表情等线上趣味互动,均吸引上百万人次参与。

HBO对于挖掘粉丝深度情感共鸣的“玩梗”病毒式传播,早已超越了普通剧集通过渠道投放扩大曝光等常规宣发手段。Sky电视台曾号召粉丝参与“跑600公里马拉松追完60集剧”等线下活动,另外线下还有“拴龙挂钩”“龙晶匕首”与Uber合作“呼叫铁王座”、开设快闪店、剧中作曲家Ramin Djawadi开办音乐会巡演等打破次元壁的营销活动。

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(责任编辑:凤凰广播网)

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