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音娱产业商业逻辑正在演变

时间:2018-10-05 14:59 来源:未知 作者:凤凰网1 阅读:
音娱产业商业逻辑正在演变

国庆长假第二天,腾讯音乐娱乐赴美上市招股书终于公开,自去年开始的上市传闻终于落地。

在向美国证券交易委员会(SEC)提交的招股书中,腾讯音乐娱乐首次公开了运营和财务数据,包括营收规模、付费用户等,给行业提供了重新认识这家在线音乐巨头的机会。

不同于持续亏损的 Spotify 等流媒体音乐平台,腾讯音乐娱乐已实现盈利,并且正在演进出一个崭新的商业模式。

财务数据方面,该公司已经实现了规模增长和盈利。招股书披露,腾讯音乐2016年、2017年营收分别达到43.61亿元、109.81亿元,净利润从0.85亿元飙升至13.19亿元。2018年上半年,腾讯音乐娱乐的营收达到86.19亿元人民币,同比增长92%。

而在亮眼的财务数据背后,腾讯音乐娱乐走出了与普通的互联网音乐公司截然不同的道路。

在营收构成中,腾讯音乐娱乐明确划分为“在线音乐服务”和“社交娱乐服务及其它”两块。依靠着旗下多款移动音乐应用的强势表现,腾讯音乐娱乐拿下了超8亿月活用户,形成了集和音乐、娱乐、社交的全新生态模式。

解码“音乐社交娱乐生态”

腾讯音乐娱乐是中国最大的在线音乐娱乐平台,为用户提供领先的在线音乐服务和以音乐为核心的社交娱乐服务。而Spotify、Apple Music等国际产品以及国内网易云音乐、虾米音乐等国内产品,则是主要提供单一的“听”的服务,相比之下,腾讯音乐娱乐往前更进了一步。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌,以上位居中国移动音乐应用市场前四的音乐产品均在腾讯音乐娱乐旗下。这也就意味着,对用户而言,是一个“一站式”的音乐娱乐平台,用户可以一站实现 “发现、听、看、唱、演出、社交”等六大体验。

如今的腾讯音乐娱乐——TME——是由多个业务整合而来。早在2017年初,腾讯集团业务架构大调整中,为使各平台实现业务融合,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐就各自分别成立业务线,与音乐财经部、版权管理部和法务管理部等共同组成目前腾讯音乐娱乐集团的六大业务条线。

腾讯音乐娱乐将此“一站式”的音乐娱乐平台模式定义为“音乐娱乐社交生态”,与其他在线音乐产品相比,而这一模式展示了更大的想象空间。它打破了音乐流媒体服务的困境,形成了“付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员”多元化商业模式,并最终实现盈利。

这一优势直观促进了活跃用户以及用户粘性的提升。招股书显示,腾讯音乐娱乐集团月活跃用户超8亿,在中国数字音乐市场上处于领先地位。相关数据显示,目前中国在线音乐行业用户日均APP使用时长约为54分钟,而腾讯音乐娱乐平台则达到了70分钟以上。

而这也带动了财务指标的提升。招股书显示,腾讯音乐娱乐2018年上半年营业收入达到86.19亿元人民币,与2017年上半年的44.85亿元人民币相比,同比增长92%;2018年上半年调整后利润21.12亿元人民币,2017年上半年调整后利润为7.32亿元人民币,同比上升近两倍(189%)。


(责任编辑:凤凰网1)

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