设为首页 - 加入收藏 - 网站地图
当前位置:主页 > 时尚花边 > 正文

时尚博主包先生的生意经

时间:2018-07-30 09:48 来源:未知 作者:凤凰娱乐网 阅读:
时尚博主包先生的生意经

         当天上午10点,他和意大利奢侈品牌 Tod’s 推出的联名手袋 Wave 萌犬背包,在他的微信小程序 “包铺BAOSHOP” 全球限量首发。限量300只1.08万元的手袋,6分钟抢购一空,59分钟完成付款。

  “卖得好是我们预料之中的事儿。”在接受《华丽志》专访时,这位拥有数百万粉丝的90后时尚博主地说道。

  这已经不是包先生次尝试品牌联名了,且每一次的品牌联名系列发布都有刷新业界纪录之势:

  2017年1月,包先生携手苏格兰皮具品牌 Strathberry 联名推出中国新年系列限量手袋,3小时全系列400只包款全部售空;

  紧随其后的2月,包先生与法国奢侈品牌 Givenchy 合作推出80只 Horizon限量包,单价1.49万,在12分钟内被抢光;

  同年6月,包先生与 Tod’s 首次合作,推出包含三款单品的限量包袋系列,共200只,其中WAVE大嘴双肩包在发布后5分钟即售罄;

  ……

时尚奢侈品牌

  如今在中国,奢侈品牌为了获取更多流量和关注度,比起找主流媒体、时尚杂志打广告,与时尚博主的合作甚至见效更快,更好。原因正如法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)奢侈品部门负责人 Luca Solca 所言:时装博主在中国要比奢侈品、时尚品牌和杂志更快一步填补了互联网向中国消费者传递时尚品牌资讯的空白。

  2017年1月,巴黎银行发布名为《购物指南:中国博主》的报告,目的是为了帮助品牌在中国寻找合适的合作对象。时尚博主方面,包先生位居榜单第三, gogoboi 和 Dipsy迪西分列前二。其他上榜的还包括黎贝卡、吉良先生、Freshboy、石榴婆等。

  对比全球时尚博主的商业变现方式,以包先生为代表直接与品牌推出联名系列甚至参与到设计中,似乎成为中国时尚产业的独特趋势。

  时间回到2016年七夕情人节,奢侈品牌 Dior 试水微信电商,通过微信全球限量发售200只单价2.8万元的樱花粉 Lady Dior。包先生是第一波推荐 Dior 情人节限量包款的时尚博主,据追踪统计,短短12小时内包先生的粉丝(昵称“包粉”)就入手了110只。

  Dior这一项目的,让业内看到了包先生惊人的“带货”能力,很快就有更多奢侈品牌向他抛来橄榄枝。

  Givenchy 便是其中之一,双方从讨论合作到2017年春节正式发布联名款,前后不过8个月的时间。这是包先生第一次与奢侈品牌合作联名系列。实际上,这也是中国时尚博主的第一次。

  从包袋品类开始的“带货”基因

  包先生真名梁韬,本科就读于南加利福尼亚大学的国际关系和国际金融专业,从大一开始在人人网分享各类包包图集引起关注,从而积累了第一批粉丝。直到2012年,他才开通名为“Bags包先生”的微博账号,分享关于包的内容。

  在时尚博主这个身份以外,包先生在大学期间的实习经历非常“跨界”,从时尚杂志、银行到会计事务所,他在时尚、金融、商业等领域均有涉足,甚至还在某个暑假去了美国纽约帕森斯设计学院学习时尚设计。

  2014年4月,已经颇有名气的包先生受邀参加数字内容营销平台 RewardStyle 在达拉斯举办的“全球博主大会”,在这场大会上他见到了国内外众多知名博主,也第一次真正意识到:时尚博主已经是一个庞大的产业,是一门生意。

  彼时,即将大学毕业的他在一番纠结后,最终选择申请哥伦比亚大学国际关系的研究生,并顺利被录取。“这是一个很好的缓冲期,既能攻读更高的学位,又能兼顾博主事业,也能在纽约寻求更多发展机会。”

(责任编辑:凤凰娱乐网)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
上一篇:大妈衫也能穿出时尚感?
下一篇:没有了
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。