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车企也不情愿请明星助阵?

时间:2018-05-11 09:39 来源:未知 作者:凤凰娱乐网 阅读:
车企也不情愿请明星助阵?

当车模成为了过去时,明星为车企站台,一众粉丝来车展看明星,似乎已经成为车展的一大看点,尤其是上一届北京车展媒体证因为某明星而被炒成天价!

然而,今年的北京车展,明星效应被大大弱化了。除了DS展台邀请了品牌代言人王凯亮相发布会之外,几乎没有什么知名度高的明星现身。那些原本打算去车展看“爱豆”的伪车迷来们也是失望至极了吧!

犹记得有一年的车展,都教授,范冰冰,刘德华等一众明星云集,当年很多汽车媒体读还有一个固定的选题,就是车展上的明星上场时间表,点击量暴高。因此,面对今年北京车展的明星效应开始减弱,我们不禁想问,这次北京车展,车企为啥就不爱请明星了呢?

明星亮相车展,能否拉动消费还有待考虑

首先,一个专业的汽车展,重点吸引的应该是爱车和看车的人。通过明星的效应,确实在很大程度上吸引到粉丝前来车展看车。但问题是,粉丝们的盲目追星,反而会将车展变成了一场粉丝见面会,失去了车展上汽车才是“主角”的意义,俨然让车展变味。

其次,明星的粉丝群不一定是汽车品牌的目标消费群。很多人参加车展只是为看明星,而不是对明星助阵的车感兴趣,粉丝的包围或许还阻隔了那些真正想看车、买车的人,反而适得其反。

更重要的是,汽车作为一件高价商品,消费决策受明星代言人影响较小,尽管不乏一些特定类型的消费者容易受明星效应的影响,但对更多消费者而言,车型选择最终还是理性比较和决策的过程。

(责任编辑:凤凰娱乐网)

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