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流量明星消亡史:留给鹿晗、吴亦凡的时间不多了

时间:2019-02-12 07:28 来源:网络整理 作者:采集侠 阅读:

  最近,鹿晗的粉丝们恨透了黄牛。由于这群票贩子在10月6日鹿晗北京工体演唱会门口卖打折票,“心怀恶意”的媒体们纷纷以此为证据唱衰鹿晗人气,说他已保不住顶级流量的位置。

  被痛恨的还有脱口秀演员池子,以及一众虎扑直男,他们同样承受着来自粉丝在微博上的痛恨与诅咒。11月,吴亦凡发布新专辑,为了给他一份生日大礼,粉丝们众筹将他的新歌刷上了欧美iTunes榜单,力压欧美包括爱莉安娜·格兰德和Lady Gaga等一众巨星,震惊欧美音乐圈,也因此,引起了不少饭圈之外的人的嘲讽。这是2018年,吴亦凡第二次因为专业水平遭到质疑而被群体性攻击,上一次是在虎扑被质疑嘻哈水平。

  2014年到2016年间,鹿晗一度是黄牛们的“摇钱树”,只要有他出席的活动或者综艺,即便只是露个面,门票最高被炒至上万元一张。

  2014年,鹿晗单条微博评论数过亿,打破吉尼斯纪录;2016年,以2.3亿元的身价登上了中国90后富豪榜;2017年,他击败了在娱乐圈经营多年的杨幂等人,拿下了明星商业价值榜的第一;一直到2017年10月6日,鹿晗公布恋情引发微博崩溃,他都是顶级流量的标杆。与鹿晗走大众流量路线不同,吴亦凡不仅粉丝众多,一回国就受到了众多名导和高端品牌的厚爱,甚至还拿下了LV的代言。

  短短几年,以鹿晗和吴亦凡为代表的流量明星,登上娱乐圈食物链最顶端,直到2018年的到来。

  从年初开始,多个流量明星被爆出如出轨、劈腿、打胎等人设崩裂的丑闻。多部大IP+流量明星的大制作收视与口碑双扑,同时被没有采用流量明星的《延禧攻略》《镇魂》等电视剧反杀。号称四大流量的小生几乎人手一部扑街作:鹿晗有创造了湖南卫视最低收视的《甜蜜暴击》;杨洋有投资6亿元+名导张黎加持的《武动乾坤》,最终首播收视率仅有0.33;吴亦凡加流量小花唐嫣主演的《欧洲攻略》虽有梁朝伟担纲,仍只拿到3.6的豆瓣评分及1.5亿的惨淡票房……

  接近年底,不仅鹿晗被唱衰,女星中的流量担当杨幂也因为转型之作《宝贝儿》票房遇冷陷入巨大的争议之中。

  在豆瓣八组,终于有人耐不住性子提问,“2018年是流量明星的灾年吗?”

  或许只有灾年能形容流量明星2018年的崩塌。因为不仅仅在名气和观众口碑上,流量明星们迎来了全面水逆。在行业内部,影视公司们和视频网站也在重新衡量明星的投资收益价值,甚至营销公司也把数据评测模型里男女主角所占的权重悄悄下调。

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  顶级流量造梦史

  “粉丝们绝对不能承认鹿晗已经糊了。”曾经是资深鹿饭的晓景告诉AI财经社,“因为在过去几年里,鹿晗固粉最重要的人设就是最强流量。”

  2014年,鹿晗从SM解约回国。回国之前,鹿晗已经是EXO组合的人气担当,粉丝大多为活跃韩粉,关注韩星并熟悉组织应援偶像的所有套路。这些都为鹿晗在国内的爆发进行了积淀,但距离突破饭圈为大众所知却还有很厚的围墙。

  直到鹿晗回国后与国内顶级经纪人杨思维签约。2008年到2014年间,杨思维曾担任范冰冰工作室的宣传总监,一手操盘范冰冰从“金锁”翻身为“范爷”等诸多经典营销案例,逐步将范冰冰打造成了国内最具商业价值的女明星。2014年,杨思维离开范冰冰成立自己的经纪公司壹心娱乐,并签下刚刚回国的鹿晗。

  饭圈与大众隔着两颗星球的距离,一个偶像想要大火必须出圈进入大众视野,这条必由之路殊为艰难。作为鹿晗回国的开门红礼,鹿晗粉丝通过单条微博评论达1300万条打破吉尼斯纪录,将鹿晗的名字第一次送到大众的面前。其后,在经纪公司与粉丝的共同运营下,鹿晗再次刷新两项吉尼斯纪录。

  对于大多数中国观众而言,鹿晗是一个从数据中跑出来的明星。在没有任何出圈的音乐作品和影视作品的情况下,2014年他就击败了谢霆锋等传统明星,成为百度根据数字内容量、关注度、参与度三大维度统计出的“男星品牌数字资产”的冠军。当百度在新浪微博公布这个结果后,短短一周内,这条信息的阅读量高达1.2亿次。

  作为经历过国内数次娱乐圈变迁的经纪人,杨思维曾说:“以鹿晗回国为标志,一种全新的追星模式拉开序幕。”在此之前,从未有明星靠数据而不是作品赢得公众的瞩目,但在鹿晗身上,数据成为了最大的亮点。

(责任编辑:凤凰广播网)

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