设为首页 - 加入收藏 - 网站地图
当前位置:主页 > 明星访谈 > 正文

一块屏幕改变乡村扶贫“套路”: 县长、网红、

时间:2019-01-12 22:17 来源:网络整理 作者:采集侠 阅读:

“县长+网红+明星”的直播带货模式、手机直播的便携渠道,为贫困地区的农产品上行和电商脱贫打开了新的大门。通过手机直播所带来新市场力量与需求,也反过来倒逼着当前贫困地区农产品电商生态重塑、配套产业链转型升级等。如何让这一模式持续下去,需要让更多的农民成为手机屏幕前的“网红”参与农产品的上行。

编者按

一边是臃肿的城市,一边是凋敝的乡村。乡村何以凋敝?乡村的产业不振留不住更多人,尤其是年轻人。在贫困地区,乡村的凋敝程度更深,改变起来更难。

在中央乡村振兴战略与扶贫攻坚战之下,如何改变乡村,尤其是贫困地区的乡村?这需要具体的发力点,更需要路径创新。数年之前谁能想到,顺应互联网经济潮流,借网红、流量的热门效应,以及直播、大数据等创新手段,一块小小的手机屏幕,居然可以改写农民的命运,进而改变贫困乡村。 (李博)

一块屏幕改变乡村扶贫“套路”: 县长、网红、

朱明春没有想到,自己被调往安徽砀山县挂职才一年多时间,会成为当地的“网红”县长。

2017年10月,原国家食药监总局选派朱明春到砀山县挂职,任砀山县委常委、副县长,协助分管扶贫和电子商务等工作。挂职期间的朱明春,为推动砀山当地的农产品网络销售,对拍宣传片、做代言早已习以为常,但让朱明春成“网红”的却是一场电商直播扶贫活动。

2018年12月5日,在杭州举办的阿里巴巴脱贫攻坚公益直播活动中,包括朱明春在内,全国9位贫困县的县长与淘宝网红共同推介了50个贫困县域的102款农产品,吸引了千万网友的关注,当晚几乎“一扫而空”的市场需求帮助全国贫困县销售农产品超过千万元。

对着手机屏幕聊着天,在短短的一瞬间,多年来到处奔走推介的农产品就被抢购一空。这种直接呈现在眼前的市场能量,震撼着现场每位来自贫困县的县长。

一时间,“县长+网红+明星”的直播带货模式、手机直播的便携渠道,似乎为贫困地区的农产品上行和电商脱贫打开了新的大门。

但事实上,电商直播扶贫远不是仅靠一块手机屏幕就能实现贫困县农产品上行这么简单,其巨大市场力量的背后,与当前我国电商扶贫步入深度发展期,贫困地区电商产业生态基础构建趋于完善、社会消费需求下沉市场觉醒,以及农产品电商上下游产业的配套有着密切关联。

在此基础上,通过手机直播所带来新市场力量与需求,也反过来倒逼着当前贫困地区农产品电商生态重塑、配套产业链转型升级等关键环节,推动着电商扶贫朝着纵深方向发展。

中国农业大学教授李小云认为,通过电商直播扶贫,是精准扶贫工作中具有技术创新性的一种扶贫方式,不仅减少了传统农产品市场销售的中间环节,同时也快速地打通了市场供需的信息,推动形成新的市场需求,为促进贫困农民增收提供了一个实际有效的探索路径。

直播刚开始5000份砀山梨膏被抢空

1月8日,砀山,雾霾笼罩,21世纪经济报道记者第一次见到了“网红”县长朱明春。

尽管已经过去了一个多月时间,但回想起2018年12月5日晚在杭州阿里巴巴举办的脱贫攻坚公益直播现场,面对直播镜头时的情景,朱明春觉得一切还历历在目。

“这款砀山梨膏喝起来不腻,不糊嗓子,很干净、甘甜……”他回忆说,尽管推介词经历多个场合的使用早已熟稔于心,但面对直播镜头仍有些紧张。

不过,很快这种心情就转化为了震惊。

直播活动开始不久,刚说完这句推介词作为热身的朱明春,还没来得及说出下一段推介词,公益直播店铺“魔豆妈妈”平台上的数据就已经完全“爆了”,他们事先为直播活动准备的5000份砀山梨膏瞬间被一抢而空。

当晚,在近半个小时的直播时间内,朱明春的同事们不得不紧急调货,评估生产能力对直播推介的农产品进行“补仓”,但仍然无法满足市场需求,以至于后来不得不关掉交易平台。尽管如此,消费者并没有停止网购,不少看直播节目的消费者甚至明确表示愿意等待生产补货,接受产品预订。

朱明春告诉记者,自其挂职地方主抓电商扶贫工作以来,经历数次“触电”推广活动,这是第一次真真切切地被面前“一块手机屏幕”的网销力量所震撼。朱明春的这次直播经历,仅是当前电商直播与精准扶贫不断结合与探索的一个缩影。

网络直播虽早已问世,但电商直播正成为流量变现的核心路径。在此基础上,电商直播同样也能助力农产品上行,为电商扶贫贡献力量,反之也有益于电商平台拓宽农产品上行的市场空间,从而成为当前众多电商平台争相布局的重要线上营销方向。

(责任编辑:凤凰广播网)

顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。