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猫眼电影卖票卖出32亿美元估值

时间:2018-04-07 09:55 来源:未知 作者:凤凰娱乐网 阅读:
猫眼电影卖票卖出32亿美元估值

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3月23日上午,科技部火炬中心、中关村管委会、长城战略咨询、中关村银行联合发布《2017年中国独角兽企业发展报告》,164家企业上榜。其中,猫眼电影以32亿美元估值,排名第27位。

猫眼电影起家于美团。2012年2月“美团电影”上线,11个月后更名“猫眼电影”。 2015年7月“猫眼电影”已经独立成为一家子公司,由天津猫眼文化传媒有限公司运营,整合了美团大众点评所有电影频道资源。

猫眼电影成立四年,业绩犹如坐火箭。2012年交易额6.5亿元,占内地票房3.8%;2013年交易额15亿元,占内地票房6.9%;2014年交易额50亿元,占内地票房16.9%;而在过去的2015年,交易额更高达156亿元。

从交易额和票房占比来看,猫眼电影已经稳坐第一。从用户数和电影院来看,猫眼电影也是遥遥领先,覆盖购票用户超过1亿,日活跃用户数破千万,覆盖全国700多个城市,合作的院线超过5000家。而且猫眼电影已经实现了盈利。

第五届北京国际电影节上,王兴用“三个超越”总结了猫眼电影利用互联网给电影带来的变化:

电影选座超过电影团购,带来了文化产业的爆发;猫眼电影评分超过了主要同行的总和,带来内容发展;线上购票超过了线下,是时代发展必然趋势。

这几点也代表着电影行业的未来。

仅靠卖电影票,能卖出什么来?猫眼电影却从中发掘出了一座金山。实际上,海量的票房消费记录就是大数据,对于整个电影产业来说,这才是最具含金量的,甚至能影响一个行业的发展。对于院线来说,可以根据大数据来预测票房排片,可以根据提前选座来进行排片,避免排片过多造成上座率不足,能够让每一个座位都能带来最大价值。

传统的电影市场就像一个个黑箱子,制作方、发行方、院线都是瞎子摸象。在电影上演之前,需要选择合适档期,制定宣发计划、营销预算等,以前业内都是通过预测票房而反向推导这一系列工作安排。但这种做法存在着极大的主观性和不确定性。

对于电影的宣发来说,在线售票平台不仅是一个精准的宣发阵地,更可以根据大数据来了解市场的真实情况,让好的电影获得更好的市场;而对于制作方来说,可以利用大数据更精准的洞察市场,了解消费者真正想看的电影,更好的满足市场需求。

而猫眼曾经在猫眼专业版上推出一项人工智能票房预测服务,以猫眼大数据平台的实时票房数据为基础,通过机器学习算法实现对次日大盘票房和单片票房进行预测。该服务推出以来,在各类影片预测中都表现可圈可点,对部分影片的票房预测误差低于10%,具备很强的参考价值。

后来,猫眼专业版又推出了新“超映前票房预测系统”,依据深度神经网络模型,可以给出未来30天内上映的所有影片的票房预测。

这样一来,各种类型不同体量的影片,可以提前看清竞争形势,优化档期安排,选择适合自己的档期赛道,发挥应有表现,而无需千军万马争抢一个赛道、彼此内耗。

去年9月,猫眼专业版还推出了每部影片的每日出票量统计数据和每日营销费用花费数据,方便合作片方定向查询,后又公布了每日大盘票房总出票量、网售出票量以及猫眼出票量,使得整个电影市场的出票数据进一步透明化。

依据这些数据,每家片方和发行方,都可以依据这些数据及时了解影片市场反应,精准掌握营销费用(含票补)投放状况、调整宣发策略。

在海量真实观影用户的基础上,猫眼顺其自然的成了电影社区,王兴多次对外提到影评超越其他所有平台,可见他对于这块数据是很看重的。这是很有含金量的用户,相比很多影评网站的任意评分,猫眼上的用户都是真实的,能真实反映出电影的质量,能够为用户提供更客观的参考,从而提高用户的粘性。不难理解,猫眼日活超过1000万。

此外,猫眼电影也已经涉足上游,参与投资、发行了30多部影片,其中包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等票房冠军。

以猫眼电影联合出品的《心花路放》为例,猫眼电影对电影票提前半个月进行独家预售。从2014年9月15日开始到22日点映,短短7天通过猫眼电影售出100万张电影票,截至电影公映前,该部影片预售收入已过亿元。最后《心花路放》成为了国产电影票房纪录的第三名,以11.67亿元摘得2014年国庆档票房冠军,其中猫眼贡献的票房占比达40%。

大票房的背后是大用户、大数据、大内容、大产业,票务已经只是猫眼电影的一个出口,其触角已经伸到了产业更深的地带,生态的雏形已然成型。

以其电影O2O领域第一的地位,以及对于整个产业的布局,已然是毫无争议的“独角兽”。

猫眼进一步明确了在电影行业坚持“全链路、新场景、赋能行业”的发展路径,试图通过持续的数据透明行动和产品开发计划,破解电影行业现存的一些行业性难题,为行业做好服务、真正提供价值。

毕竟,破解行业发展不均衡难题,让每一部精心制作、倾心营销的影片,都能在合适的通道中光荣绽放、获得与之相应社会效益和经济效益的两个效益双丰收,不仅是猫眼也是所有电影行业从业者的责任。

2016年8月底,微影时代作价70亿将票务业务并入猫眼时,就有消息称合并后的“新猫眼”或将2018年赴港上市。

早在2016年一次内部会议上,光线传媒董事长王长田就公开表示,猫眼电影已经开始盈利,不排除未来独立上市的可能。2017年6月,光线还发布公告称,以1.3亿元向猫眼平价转让了其持有的捷通无限(天津网票网)68.55%的股权。当时就有业内人士分析,增加了网票网的资产,更加大了光线想让猫眼独立上市的可能性。

对此,有媒体向猫眼及光线传媒求证,但各方均未回应

(责任编辑:凤凰娱乐网)

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